惠農網報告:疫情加快農業產業數字化進程 疫情下單品銷量增千倍

時間:2020-09-12 09:49:12

近年來,農業總產值快速增長、新型農業經營主體快速興起,數字化農業發展的需求愈演愈烈。多部委頻頻發文要求提振農業電商的發展和升級,在人才、銷售、物流等多領域作了佈局。近日,農業農村部再次發文要求,培育農村電子商務主體,健全完備鄉村產業體系,到2025年,農產品網絡銷售額達到1萬億元,返鄉入鄉創新創業人員超過1500萬人。

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7月29日,惠農網發佈《2020年H1農業B2B電商用戶行爲報告》。報告顯示,傳統農業生產經營者以36歲至54歲爲主,農業B2B電商用戶更年輕化,71%的用戶爲20歲至40歲,其中80後成爲農業B2B電商的主力軍;男性用戶數量相對女性有壓倒性優勢,佔比95%。

農業大省山東線上用戶最活躍 上半年種子種苗交易最爲頻繁

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山東作爲我國農業大省,線上表現依舊活躍。報告顯示,截至2020年上半年,在全國34個省級行政區中,山東農產品供應量遠超他省,佔比24%。四川、廣東、山東三省採購需求最爲旺盛,分別佔9%、8%、8%。山東、廣西兩省銷售能力最強,線上交易佔比最高,兩省累計超30%。

2020年上半年,線上成交最高額的五個品類爲種子種苗、禽畜肉蛋、水果、水產、農資農機。其中,種子種苗品類中交易最多的爲水果種苗,佔比83.8%。惠農網聯合創始人李俊傑表示,種子種苗交易因季節性特徵明顯,加上上半年受平臺發起的“保耕行動”影響,交易量穩居前列;而水果、蔬菜屬於生活必需品及長年性交易商品,將全年交易不落幕。

疫情加快農業產業數字化進程 近半數從業者曾通過視頻賣貨

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李俊傑表示,疫情前期受各地管控影響,物流行業一度處於“停擺”狀態,對農產品流通造成極大影響。2月中旬,隨着物流行業復工,線上農產品交易開始回溫。數據顯示,2020年Q1,平臺農資類目同比增長747%;其中,飼料銷量創下新高,同比增長1062%。可以說,短期內疫情對市場衝擊較大,但從長期來看反而倒逼了線下銷售向線上的轉型,加快了農業產業數字化進程。

疫情期間,消費者頻繁使用互聯網和移動設備,農產品網絡消費習慣快速強化。這讓不少農業行業從業者看到了線上平臺和直播帶貨這條新路子。隨着線上線下的電商培訓的加強,從業者的接受信息的渠道更加多元化,互聯網屬性不斷加強。惠農網報告數據顯示,有30%的從業者通過互聯網瀏覽農產品行情,有37%的從業者曾在網上學習農技知識,有34%的從業者通過視頻賣貨。

農業電商蘊含的巨大商機也不斷吸引着小賣家的進入,欲在分銷上分一杯羹。數據顯示,截至2020年6月30日,已有79757位用戶在惠農網開設一件代發惠農小店,單個用戶半年銷售額達81.2萬元。

產品品質把控依賴平臺衡量 達人賣家日益凸顯品牌效應

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惠農網聯合創始人李俊傑指出,農產品網絡銷售渠道擴張速度慢,很大原因是農產品品質缺乏標準和把控。今年2月開始,各地掀起一股縣長帶貨熱潮,給當地帶來了切實可觀的經濟效益。究其背後原因,除了給人耳目一新之感之外,縣長帶貨還讓農產品獲得政府公信力的加持,增強了網友對農產品品質的認可度。

線上交易環節中,產品品質的衡量更多依賴於平臺方。平臺對店鋪、交易者的評分和鑑定,直接影響了用戶購買的積極性。數據顯示,已有345.7萬用戶入駐農友圈,產生互動、圈子、抖貨、動態四類達人。同類型店鋪中,活躍度高的達人店鋪銷量較普通店鋪高30%。

代賣從衍生服務到多面開花 推動農批市場需求結構升級

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農產品流通體系中,農批市場仍然具備不可或缺的地位。應季農產品貨主出貨需求強烈,而傳統的地頭銷售耗時費力,利潤、回款時間不穩定,往往容易讓農產品錯過最佳銷售時期。因此,越來越多貨主希望藉助互聯網去打破固化的銷售模式。惠農網上線了代賣業務後,提供了一條快速打開全國農批市場的途徑,極大程度地緩解了這一需求。

報告顯示,惠農代賣累計操作農產品超300種,在全國15個城市的農產品批發市場設立了駐點。2020年上半年,惠農代賣銷售額前三的爲柑橘類、土豆、甜豆,分別佔比19%、13%、10%。其中單個貨主上半年發了136車蔬菜,銷售額達612萬元。

北京工商大學經濟學院院長倪國華表示,中國農業大國小農的特點造成農業生產要素的高度分散,電商用較低成本實現農業生產要素的整合;未來,電商還將部分解決農業科技創新動力不足的問題。

惠農網聯合創始人李俊傑表示,近五年,農業電商依舊是高成長行業。隨着國家扶持政策的力度加大、電商基礎設施建設的完善、農業電商人才培訓的加強,農業電商渠道將快速下沉。阿里、拼多多、京東、惠農網、一號店等電商巨頭將持續拓寬上下游渠道,壯大電商產業鏈。

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