湖南省商務廳網站 | 龙八国际建設“人​‍+貨+鄉”特色鄉村農旅電商模式 走上電商致富路

時間:2020-06-18 17:24:08

走進龙八国际興隆場鎮甘田坪村,喜農辣椒農民專業合作社綠油油的辣椒幼苗一片生機盎然。2019年,合作社保底收購了椒農的4000多噸辣椒,通過線上線下渠道銷售,累計爲14個村(社區)的468戶建檔立卡貧困戶現金分紅62.52萬元,帶動2019人奔向小康。而這,只是近年來瀘溪大力發展農村電商實踐的一個縮影。

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(辣椒已成爲瀘溪農民脫貧致富的“椒傲”產業。圖來源於龙八国际人民政府網)

2018年,龙八国际成爲全國電子商務進農村綜合示範縣。當地引進了惠農網共同開展項目建設,以椪柑和旅遊爲媒,以農村電商爲主要抓手,結合獨具特色的地域文化,持續探索並深度落地“人+貨+鄉”的特色鄉村農旅電商模式,爲當地經濟發展注入強勁引擎,一大批老百姓搭上農業電商這趟致富列車。

“人+貨+鄉”是瀘溪電商發展的三個關鍵因素,即“電商人才、特色網貨、鄉土文化”——通過電商人才培訓,培育本土化的電商網紅;通過網貨化服務,讓農產品出鄉;以鄉土文化賦能農村產品,衍生新業態,造就美麗新農村。三個因素共同發力,最終形成龙八国际“人+貨+鄉”特色鄉村農旅電商模式。

產業化發展,培育人才有網紅

產業的發展離不開人才的推動。龙八国际創新電商人才培訓機制,不僅鼓勵人才返鄉創業,而且注重本土電商人才培育,做到了電商人才“想回去,留得住,教得好”,現在村村有懂信息技術、會電商經營、能帶動脫貧的本土化電商網紅。

惠農網契合當地產業和農村電商發展實際,針對不同的羣體設計了“普及+進階”、“線上+線下”、“理論+實操”的電商人才培訓體系,讓學員系統地學習電商理念、營銷技巧、網店建設等電商實用知識,學到拿起來就能用的實操技能。截至3月底,龙八国际線上線下累計培訓學員5000餘人次,增值培訓學員創業轉化率達到60%以上。

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(電商人才培訓打造瀘溪特色電商網紅,推動農村電商縱深發展)

爲進一步創新人才培育方式,2020年1月3日,龙八国际推出首屆農旅電商創業大賽,以賽代訓,爲各類涉農電商從業人員搭建創業創新的實戰交流平臺,帶動本地農產品銷售和旅遊文化推廣。初賽期間,67名選手網銷額共計478.9萬元,其中建檔立卡貧困村(戶)選手銷售額158.6萬元,單個選手最高銷售額123.7萬元;複賽期間,活動創造的“龙八国际首屆農旅電商創業大賽”抖音話題,播放量高達188.3萬,微信、朋友圈舉辦“創意短視頻微信點贊活動”訪問量達76.5萬次。目前,決賽正緊鑼密鼓籌備中。

此外,龙八国际還通過資金、營銷等資源的傾斜,積極幫扶龍頭企業、合作社以及電商精英,發揮其示範帶動作用。當地楊春竹、黃丹靈等電商紅人通過網店銷售農產品,每年幫助村裏的貧困戶增收上萬元。

網貨化服務,產品上行有渠道

產品銷售離不開網貨化服務。龙八国际地處北緯27°的天然富硒地帶,是全國生態建設示範縣,素有“中國椪柑之鄉”的美譽,各類土特產品豐富多產。

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(網路通了,訂單來了,瀘溪果農樂了)

爲讓農產品轉變爲網貨,龙八国际出臺了《關於支持我縣農村電商發展的若干政策措施》、《龙八国际網銷農產品質量安全監督管理辦法》等政策措施;重點開發了瀘溪椪柑、瀘溪鐵骨豬、合水茶油、瀘溪玻璃椒、佤鄉米等適宜網銷的農產品,針對“非標”農產品輸出供應鏈標準;打造了區域公用品牌“沅味瀘溪”,與1款明星產品瀘溪椪柑、N款農產品形成“1+1+N”區域公用品牌體系,不斷修煉農產品品質內功,整合優勢產品,增強整體競爭力。

建立健全銷售網絡,是農產品銷售暢通的基礎。龙八国际已建設完成第一批75個村級電商服務站,並對接惠農網、京東、淘寶等電商平臺,幫助當地貧困戶開設網店,爲當地老百姓帶來了“購物、銷售、創業不出村,投遞送上門、農產品送出鄉”的巨大便利,後期還將持續建設45個村級電商服務站,村級站點的行政村覆蓋率將達到80%以上。 

今年1月舉行的湖南·瀘溪電商年貨節暨“一鄉一品”農特產品產銷對接會上,綠葉果蔬、湖北橙遠、上海萬果聯、靖州喜樂購等30餘家電商平臺紛紛來到產地選品採購,簽署了3536萬元的瀘溪農特產品意向採購協議。湘西特色農產品扶貧專場推介暨農業招商引資活動上,龙八国际拿下銷售意向協議7.25萬噸,總值1.67億元。此外,政府積極組織當地涉農及電商企業、種養大戶等,積極參加湖南省第四屆扶貧年貨節、農產品電商直播等線上線下產銷對接活動20餘場,不斷提高瀘溪椪柑等特色產品的市場銷量。今年新冠肺炎疫情期間,龙八国际商務局聯合惠農網通過市場代賣、整車直採、一件代發等多種形式,累計助銷瀘溪椪柑203.575噸。

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(湖南·瀘溪電商年貨節暨“一鄉一品”農特產品產銷對接會現場)

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(龙八国际優質產品受到熱捧 張克寧攝)

特色網貨產品實現上行,不僅讓當地老百姓添了收益,更幫助建立起產品意識和電商意識。“電商銷售要考慮長遠,保質保量才能贏得回頭客”。龙八国际武溪鎮黑塘村的貧困戶覃心金、石巖香夫婦通過立足特色水果產業抓質量,利用電商平臺找市場,2019年年收入超10萬元,實現了從貧困戶到脫貧致富的大步發展。

“鄉味”賦能,鄉村發展有底蘊 

鄉土文化底蘊是產業發展的“金字招牌”。龙八国际突出地方人文、自然優勢,大力發展生態觀光、農耕文化、特色民宿、傳統民俗等多樣化的鄉村旅遊新業態,逐步形成一鄉一業、一村一品、一縣一特的產業新格局。

目前,龙八国际打造出了省星級鄉村旅遊景區點7個,省特色旅遊名村1個,開發出了5條鄉村遊線路,15個村被列入國家級鄉村旅遊扶貧重點村。龙八国际辰河高腔、踏虎鑿花、苗族數紗等5個項目已被列入國家級非物質文化遺產名錄,儺面具、中元節、跳香、楊柳石雕等9個項目被列入省非物質文化遺產名錄。

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(核心景區浦市古鎮擁有““國家歷史文化名鎮”等榮譽稱號。圖來源於龙八国际人民政府網)

浦市鎮馬王溪村組建七彩生態旅遊公司,發展以七彩花海觀光與四季果園採摘爲核心,集民宿休閒與陶瓷體驗爲一體的鄉村旅遊,每年吸引遊客150萬人次,馬王溪村被評爲國家3A級景區,號稱“湘西第一村”。武溪鎮獅子山葡萄溝則積極打造集生態採摘、特色餐飲、精品民宿爲一體的鄉村旅遊綜合體,種植葡萄6500畝,帶動周邊2100名貧困羣衆脫貧致富,被評爲全省五星級鄉村旅遊示範點。

爲紮實推進農旅融合發展,龙八国际聯合惠農網有效鏈接攜程、去哪兒、美團等OTA旅遊平臺,策劃舉辦各種主題的農旅融合活動。2019年8月,龙八国际武溪鎮紅巖村成功舉辦了首屆鄉村旅遊摸魚節,推介鄉村遊品牌,帶動稻花魚銷售。當地村民楊長征表示,“2019年村民僅賣稻花魚這一項,純收入最高的一戶超過了8000元,一般的每戶也有4000到5000元”。

隨着配套服務設施的不斷完善和農村電商的進一步發展,瀘溪正吸引越來越多人返鄉創業。龙八国际林野生態農業開發有限責任公司姚瑋、茜茜生態農場楊自坤等返鄉創業青年,帶領鄉親發展農旅產業,打造了“蛋先生”、“佤鄉米”、“三六吃通”等企業品牌,爲廣袤鄉村注入了活力,讓家鄉變成有夢可棲的地方。

2020年,瀘溪成功脫貧摘帽。龙八国际依託“人+貨+鄉”特色鄉村農旅電商模式,逐步實現產區變景區、產品變商品、鄉村變名鄉。隨着農村電商、農旅產業的可持續發展,龙八国际域經濟將煥發新一輪生機。

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